『ニャンとも清潔トイレ　脱臭・抗菌シート』は、2001年の発売以来、愛猫と暮らすライフスタイルにおける「猫トイレ」の悩みに、“1週間取り替えなしでもニオわない！(※1)”という特長で応えてきた猫用システムトイレの「ニャンとも清潔トイレ」シリーズから今回新たに発売されたシートタイプの商品。

猫用システムトイレへの移行を躊躇している方、また既にお使いの方で「お掃除の手間が面倒」という方向けに発売された同商品は、花王独自の「抗菌」「中和」「吸着」の3つの働きで、尿の嫌なニオイをパワフルに消臭。尿の色がわかりやすい白色シートを採用しているほか、「ニャンとも清潔トイレ」が従来から持つ特長そのままに1枚で1週間交換不要(※1)となっている。しかも取り替えの際にはコンパクトに捨てられるので、おそうじも簡単だ。

2017年5月改良新発売予定の「ニャンとも清潔トイレ」シリーズ(※2)にも同商品が付属されるという。

(※1)シート、チップによる不快な尿臭の脱臭効果（愛猫1匹に使用する場合）。ウンチをした時は早く取り除いてください。
(※2)「ドームタイプ ライトベージュ」、「ドームタイプ ブラウン」、「オープンタイプ　ライトベージュ」、「オープンタイプ　ブラウン」、「成猫用スタートセット」、「子ねこ用（コンパクトタイプ）」のこと。

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→　花王「ニャンとも清潔トイレ　脱臭・抗菌シート」商品ページ

皮膚トラブルをかかえる犬は非常に多く、犬の疾患別保険請求額をみると、皮膚関連が55%を占めている。なかでも特に多いアレルギー性皮膚炎患者の約半数が、食物以外の因子で発症する「環境アレルギー」や「犬アトピー性皮膚炎」にもかかわらず、現在の犬皮膚療法食市場では、これらの症状に特化した商品がなかった。

2月16日新発売の「プリスクリプションダイエット＜犬用＞ダーム ディフェンス」は、こうした花粉、ほこりやカビなどの環境刺激による皮膚のかゆみや犬アトピー性皮膚炎による症状を管理するための特別療法食。 日本初・ヒルズ独自の栄養ブレンド「ヒスタガードTM」を配合し、かゆみを栄養学的に管理することを可能にした。

現在治療中の薬と併用でき、食事の観点からもアレルギーケアをトータルサポートすることにより、ステロイドの減量・長期投与の見直し、慢性期の管理や治療費負担軽減などに期待が寄せられる。発売前の給与試験では嗜好性において高い評価を得ており、食べられるものが限られがちな皮膚疾患を抱えるペットにもおいしく食事管理ができるよう、ドライフードの他にシチュー缶も用意されている。

日本ヒルズ・コルゲート　「プリスクリプションダイエット＜犬用＞ダーム　ディフェンス」商品ページ

• http://www.hills.co.jp/pd/derm-defense/dog/product/index.html

新製品発表会では、永井社長みずからが登壇し、「清潔・衛生、健康習慣の実現サポートの加速化」を2017年度の同社の主要なマーケティングテーマとして掲げ、市場の再拡大・活性化への挑戦と新市場確立への再挑戦に取り組んでいくと発表した。

具体的な活動として、ペットオーラルケア領域では、ペットの慣れ具合やオーナーの習熟度に合わせて無理なく歯みがきを習慣化させられるようなPETKISSブランドのアイテム拡充・機能強化でオーラルケアの実施率アップを目指すという。

ボディケア領域では毎日でも簡単・便利に洗える泡スプレータイプのリンスインシャンプーを市場導入、ペットランドリーケア領域では洗たく洗剤・抗菌仕上げ柔軟剤の全面リニューアルで市場定着への加速を図るとした。

また、猫サニタリー領域では、シリーズ累計販売個数2億個を誇る同社の主力製品「ニオイをとる砂」の発売25周年を記念したキャンペーン実施とあわせて、愛猫の健康管理をサポートする新アプリの配信開始が発表された。

ライオンペットプラザ　プレスリリース

→　http://www.lion-pet.jp/press/

取り替えなしで１週間ニオわない※猫用システムトイレの『ニャンとも清潔トイレ』は、普段、猫砂を使っている猫ちゃん100匹に、同商品をはじめて体験してもらい、その様子を撮影した動画を公開している。飼い主さんでもなかなか撮れない、猫ちゃんたちの個性豊かなトイレシーンの数々を見ることができる。

今回の動画で使用されている、ニャンとも清潔トイレ『成猫用スタートセット』は、猫砂のようにざくざくと砂かきできるシリーズ史上最小（直径 約3mm）の“極小粒のチップ”付き。猫砂を使い慣れた猫ちゃんにもおすすめの猫用システムトイレだ。

取り替えなしで1週間ニオわない※『ニャンとも清潔トイレ』は、針葉樹のマットとチップで、尿とウンチのニオイを強力に脱臭。猫ちゃんが触れるチップは尿で固まらず、ずっとさらさら。さらにマットは１週間分の尿をパワフルに吸収し、交換は週１回でOKなので、おそうじも簡単だ。

※マット・チップによる不快な尿臭の脱臭効果（愛猫1匹に使用する場合）。ウンチをした時は早く取り除いてください。

100匹の猫ちゃん はじめてのニャンとも清潔トイレ

• http://www.kao.co.jp/nyantomo/lp/100cats/

今回新たに発売されるのは、小型犬の体重管理を目的とした、同社独自の体重管理テクノロジーが採用された「サイエンス・ダイエット 小型犬用 パーフェクトウェイト」（1 歳以上）と、高齢期になった小型犬の気になる体の変化に考慮した体重管理製品「サイエンス・ダイエット 小型犬用 シニアライト 肥満傾向の高齢犬用」（7 歳以上）。

「サイエンス・ダイエット 小型犬用 パーフェクトウェイト」（1 歳以上）は、健康な代 謝のための高品質な食材の組み合わせにより、カロリー約 14％減（同社「小型犬 アダルト 成犬用」ドライ製品との比較）でも確かな栄養を実現し、理想的な体重を目指す新発想の製品だという。これまでの体重管理フードは、「カロリーをコントロール」し、「満腹感を与える」ものだったが、「サイエンス・ダイエット 小型犬用 パーフェクトウェイト」は代謝に着目。食事の量、美味しさはそのままに、体の中から健康と体重管理に配慮しているのが特長だ。

「サイエンス・ダイエット 小型犬用 シニアライト 肥満傾向の高齢犬用」（7 歳以上）は、高齢期に気になる体の変化に配慮した体重管理製品だ。ナトリウム・リンの調整で、心臓や腎臓への負担にも配慮し、健康維持をサポート。高齢犬の健康維持に、抗酸化成分であるビタミン E・C を配合。元気に走り回る小型犬の骨・関節・軟骨の健康維持にカルシウムやグルコサミン・コンドロイチン硫酸も配合されている。

また合わせて、「サイエンス・ダイエット 小型犬 ドライ製品」が全面リニューアルされる。 同社の最先端の臨床栄養学に基づく製品開発がなされている他、新組成でさらに美味しく、食べやすくなっているという。また粒形状が変わり、小型犬が食べやすいサイズ・形状に。パッケージもより店頭で見つけやすく、親しみやすいデザインに変更されている。

日本ヒルズ・コルゲート　プレスリリース（PDF）

• http://www.hills.co.jp/news/pdf/release0322.pdf

今回新たに発売される『ニャンとも清潔トイレ』Hello Kitty スペシャルデザインは、ホワイトとピンクの可愛らしいカラーリングで、ハートからのぞいたキュートなハローキティがデザインされている。
取り替えなしで 1 週間ニオわない※『ニャンとも清潔トイレ』は、針葉樹パワーの「チップ」と「マット」で尿とウンチのニオイを強力に脱臭。猫が触れるチップは尿で固まらず、ずっとさらさら。さらにマットは1週間分の尿をパワフルに吸収し、交換は週1回でOKという機能性にも優れた商品。囲まれた空間が落ち着く愛猫にオススメの「ドームタイプ」と、初めて使う愛猫でも慣れやすい「成猫用スタートセット」の2タイプのトイレが飼育状況に応じて選べるように用意されている。

※マットによる不快な尿臭の脱臭効果（愛猫1匹に使用する場合）。ウンチをした時は早く取り除いてください。

ニャンとも清潔トイレ特設WEBページでは、2016 年 3 月 22 日（火）～2016 年 5 月 15 日（日）の期間中、「Hello Kitty スペシャルデザイン」を抽選で合計10名にプレゼントするキャンペーンが実施されている。また、ニャンとも×Hello Kitty 特別企画として、スペシャル WEB 動画『モモの涙』が公開中だ。猫のモモちゃんには悩みごとが･･･そんなある日、親友のキティちゃんが助けてくれたのですが、その意外な方法とは！？　モモちゃんの表情豊かな演技に注目だ。

ニャンとも清潔トイレ特設ウェブページ

• http://www.kao.co.jp/nyantomo/lp/kitty/

同社の「ニオイをとる砂」は、猫用サニタリー市場において、16年連続で販売金額・販売個数トップのロングセラー商品（2000年～2015年、株式会社インテージSRI調べ）。今回の改良新商品は、猫の飼育頭数増加に伴う市場の拡大や、「消臭力の持続性」に対するニーズの高まりに着目して開発されている。
今回新たに発売されるのは、「ニオイをとる砂」、「ニオイをとる砂 フローラルソープの香り」、「ニオイをとる砂 リラックスグリーンの香り」の3商品。新商品には、同社独自の新製法が採用され、消臭・抗菌成分である銀と銅が約2倍に増量されている。それにより実現した「24時間パワフル抗菌」により、猫のオシッコのニオイ菌の増殖を抑制し、時間とともに発生するアンモニア臭の発生を抑え、24時間後では現行品の3.5倍の消臭力が向上しているという。また、粉が舞いにくく、しっかり固めて崩れにくいため、トイレのお手入れが簡単なのも特長だ。

新商品のうち「ニオイをとる砂 フローラルソープの香り」と、「ニオイをとる砂 リラックスグリーンの香り」は、イヤなニオイをさわやかな香りに変える、同社独自のハーモナイズド技術を採用。独自の「ハーモナイズド香料技術」で香りと悪臭を調和するので、イヤなニオイを瞬時にさわやかな香りに変えて消臭される。さらに猫が好きなハーブをブレンドし、猫が落ち着いて排泄できるように配慮されている。

ライオン商事「ニオイをとる砂」商品ページ

• http://www.lion-pet.jp/product/sanitary_nioi.htm

ライオン商事「ニオイをとる砂 フローラルソープの香り」、「ニオイをとる砂 リラックスグリーンの香り」商品ページ

• http://www.lion-pet.jp/product/sanitary_kaori.htm

今回新発売される「プリスクリプション・ダイエット〈犬用〉メタボリックス™＋モビリティ」、「プリスクリプション・ダイエット〈猫用〉メタボリックス™＋ユリナリー」の特徴は、ペットの体重管理に加え、肥満が要因と言われる併発疾患（犬用の場合は関節炎、猫用の場合は下部尿路疾患）のケアもできる複合疾病食であるという点。犬用は「肥満と関節炎」を併発している犬に適し、猫用は「肥満と下部尿路疾患（FLUTD）」を併発している猫に適した製品だという。

体重管理のための減量用フードは何十年も前から存在しているが、同社は、体重を減少させる目的の減量用フードを第一世代、体重だけではなく体脂肪の減少を目的とした減量用フードを第二世代、と位置づけている。そして今回の新製品を、遺伝子栄養学＝ニュートリゲノミクス＝にもとづく研究により、第二世代の減量用フードからさらに進み、第三世代の最新の減量用フードと位置づけている。この第三世代のフードは、遺伝子レベルでの代謝に着目することで、一時的なダイエット効果だけではなく、減量後のリバウンドしづらい体質づくりを目指しているという。

ペットの高齢化、室内飼育による運動不足などで、肥満および肥満が要因と思われる疾患が増えているといわれる現代のペット事情。そんな現在のペットの複雑な疾病管理のために開発された商品といえるだろう。

日本ヒルズ・コルゲート　プレスリリース（PDF）

• http://www.hills.co.jp/news/pdf/metaplus.pdf

新製品発表会では、永井社長みずからが登壇し、2016年度の同社の主要なマーケティングテーマとして、オーラルケア市場での成長加速化や、共生空間におけるニオイや汚れの不満解消ニーズへの対応などを掲げた。
特にペットのオーラルケア領域では、トリーツの機能強化やライン拡張を行うとともに、オーラルケアの浸透・発展のための情報発信や啓発活動に引き続き積極的に取り組んでいくという。

今回の新製品発表会では、日本小動物歯科研究会（会長：藤田 桂一）に「VET’S LION AWARD」を創設することが発表された。この賞は、獣医歯科学研究において、優れた研究成果をあげた研究者に対して授与されるもの。日本小動物歯科研究会症例検討会における発表から、各年度１～3件が授与され、受賞者には賞金や記念の盾が贈られる。2016年3月21日に開催される「第24回日本小動物歯科研究会症例検討会」にて第1回目が授与される。

同社はこれまでも、オーラルケア用品を充実させてきただけでなく、獣医師やペットオーナーに対して様々な情報発信や啓発活動を重点的に行ってきた。同社によると、3歳以上の犬・猫の80%以上が歯周病予備軍といわれ、歯周病菌は全身疾患に関与するとの研究が報告されている中で、ペットのオーラルケアの重要性はますます高まっていくという。

ライオンペットプラザ　プレスリリース

• http://www.lion-pet.jp/press/

新たに発売されたアドボケート®は２つの有効成分（モキシデクチン、イミダクロプリド）が１剤に配合されたスポットタイプの動物用医薬品。モキシデクチンが犬や猫で問題となるほとんどの線虫類（フィラリア感染幼虫・回虫・鉤虫）とミミヒゼンダニ（猫用製品）に対して高い駆除効果を発揮する。さらに定期的な投薬によりモキシデクチンの線虫類に対する有効濃度が保たれ、線虫類への駆除効果が途切れることなく持続し（プロアクティブ）常に愛犬・愛猫を守り続ける。
また、もうひとつの有効成分イミダクロプリドは、投薬後全身の皮膚表面と被毛上に広がり、吸血に依らずノミ成虫に直接作用してすばやく駆除効果を発揮する。

製品の特長としては、下記の５つがあげられている。

1. 長く効く
   月一回の定期的な投薬で線虫類（犬糸状虫感染幼虫・回虫・鉤虫）に対する駆除効果が投薬後も約１カ月間持続。（プロアクティブ）
2. 深く効く
   回虫と鉤虫の成虫だけでなく、第４期幼虫・未成熟虫にも高い駆除効果を発揮。
3. 速く効く
   寄生したノミが体表上に広がったイミダクロプリドと接触することで、吸血に依存せずに駆除効果を発現。
4. 広く効く
   猫のミミヒゼンダニにも高い駆除効果（98%以上）を発揮。（猫用製品）

アドボケート®は、動物病院で獣医師の処方のうえ購入できる、要指示医薬品。製品についての詳細は、関連リンクを参照。

バイエル薬品　プレスリリース（PDF）

• http://byl.bayer.co.jp/html/press_release/2016/news2016-01-21.pdf