新製品発表会では、永井社長みずからが登壇し、「清潔・衛生、健康習慣の実現サポートの加速化」を2017年度の同社の主要なマーケティングテーマとして掲げ、市場の再拡大・活性化への挑戦と新市場確立への再挑戦に取り組んでいくと発表した。

具体的な活動として、ペットオーラルケア領域では、ペットの慣れ具合やオーナーの習熟度に合わせて無理なく歯みがきを習慣化させられるようなPETKISSブランドのアイテム拡充・機能強化でオーラルケアの実施率アップを目指すという。

ボディケア領域では毎日でも簡単・便利に洗える泡スプレータイプのリンスインシャンプーを市場導入、ペットランドリーケア領域では洗たく洗剤・抗菌仕上げ柔軟剤の全面リニューアルで市場定着への加速を図るとした。

また、猫サニタリー領域では、シリーズ累計販売個数2億個を誇る同社の主力製品「ニオイをとる砂」の発売25周年を記念したキャンペーン実施とあわせて、愛猫の健康管理をサポートする新アプリの配信開始が発表された。

ライオンペットプラザ　プレスリリース

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同社の「ニオイをとる砂」は、猫用サニタリー市場において、16年連続で販売金額・販売個数トップのロングセラー商品（2000年～2015年、株式会社インテージSRI調べ）。今回の改良新商品は、猫の飼育頭数増加に伴う市場の拡大や、「消臭力の持続性」に対するニーズの高まりに着目して開発されている。
今回新たに発売されるのは、「ニオイをとる砂」、「ニオイをとる砂 フローラルソープの香り」、「ニオイをとる砂 リラックスグリーンの香り」の3商品。新商品には、同社独自の新製法が採用され、消臭・抗菌成分である銀と銅が約2倍に増量されている。それにより実現した「24時間パワフル抗菌」により、猫のオシッコのニオイ菌の増殖を抑制し、時間とともに発生するアンモニア臭の発生を抑え、24時間後では現行品の3.5倍の消臭力が向上しているという。また、粉が舞いにくく、しっかり固めて崩れにくいため、トイレのお手入れが簡単なのも特長だ。

新商品のうち「ニオイをとる砂 フローラルソープの香り」と、「ニオイをとる砂 リラックスグリーンの香り」は、イヤなニオイをさわやかな香りに変える、同社独自のハーモナイズド技術を採用。独自の「ハーモナイズド香料技術」で香りと悪臭を調和するので、イヤなニオイを瞬時にさわやかな香りに変えて消臭される。さらに猫が好きなハーブをブレンドし、猫が落ち着いて排泄できるように配慮されている。

ライオン商事「ニオイをとる砂」商品ページ

• http://www.lion-pet.jp/product/sanitary_nioi.htm

ライオン商事「ニオイをとる砂 フローラルソープの香り」、「ニオイをとる砂 リラックスグリーンの香り」商品ページ

• http://www.lion-pet.jp/product/sanitary_kaori.htm