新製品発表会では、永井社長みずからが登壇し、「清潔・衛生、健康習慣の実現サポートの加速化」を2017年度の同社の主要なマーケティングテーマとして掲げ、市場の再拡大・活性化への挑戦と新市場確立への再挑戦に取り組んでいくと発表した。

具体的な活動として、ペットオーラルケア領域では、ペットの慣れ具合やオーナーの習熟度に合わせて無理なく歯みがきを習慣化させられるようなPETKISSブランドのアイテム拡充・機能強化でオーラルケアの実施率アップを目指すという。

ボディケア領域では毎日でも簡単・便利に洗える泡スプレータイプのリンスインシャンプーを市場導入、ペットランドリーケア領域では洗たく洗剤・抗菌仕上げ柔軟剤の全面リニューアルで市場定着への加速を図るとした。

また、猫サニタリー領域では、シリーズ累計販売個数2億個を誇る同社の主力製品「ニオイをとる砂」の発売25周年を記念したキャンペーン実施とあわせて、愛猫の健康管理をサポートする新アプリの配信開始が発表された。

ライオンペットプラザ　プレスリリース

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新製品発表会では、永井社長みずからが登壇し、2016年度の同社の主要なマーケティングテーマとして、オーラルケア市場での成長加速化や、共生空間におけるニオイや汚れの不満解消ニーズへの対応などを掲げた。
特にペットのオーラルケア領域では、トリーツの機能強化やライン拡張を行うとともに、オーラルケアの浸透・発展のための情報発信や啓発活動に引き続き積極的に取り組んでいくという。

今回の新製品発表会では、日本小動物歯科研究会（会長：藤田 桂一）に「VET’S LION AWARD」を創設することが発表された。この賞は、獣医歯科学研究において、優れた研究成果をあげた研究者に対して授与されるもの。日本小動物歯科研究会症例検討会における発表から、各年度１～3件が授与され、受賞者には賞金や記念の盾が贈られる。2016年3月21日に開催される「第24回日本小動物歯科研究会症例検討会」にて第1回目が授与される。

同社はこれまでも、オーラルケア用品を充実させてきただけでなく、獣医師やペットオーナーに対して様々な情報発信や啓発活動を重点的に行ってきた。同社によると、3歳以上の犬・猫の80%以上が歯周病予備軍といわれ、歯周病菌は全身疾患に関与するとの研究が報告されている中で、ペットのオーラルケアの重要性はますます高まっていくという。

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